畅销书里可以夹什么?-nba直播小9直播

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畅销书里可以夹什么?

发布时间:2009-06-05 作者:颜彦 来源:出版商务周报 阅读量:5700
    出版机构市场化程度越高,对营销细节就越重视,而书内夹页就是其中一个方面。

      从为专业渠道和特定读者制作书目,到投放到各大书城的试读本和海报,各家出版机构一直将宣传品的印刷、散发作为营销推广工作中不可缺少的一环。在图书中投放宣传折页,虽然是个小细节,但是也反映出各家出版机构的发展策略和做事风格。
      
采访过程中,记者发现,民营策划机构在运用夹页方面经验丰富。业内人士表示,这是由于在和出版社合作的过程中,出版社对书封、腰封都会有严格的要求,而运用夹页可以突破这些局限,署上策划机构的nba直播小9直播的联系方式;还有一些策划机构希望通过夹页达到强调品牌、强化印象的作用。长江文艺出版社副总编辑金丽红表示,出版机构市场化程度越高,对营销细节就越重视,而书内夹页就是其中的一个方面。

悦读记提高品牌辨识度

投放图书:所有由其策划的图书
单件成本:0.8~1
形式:832开的内刊,全彩印刷,按月更新
内容:包括新书的信息和读者来信,编辑有意识地策划一些女性较为关心的主题,串联起每个月推荐的新书资讯,内刊成为编辑部和读者之间交流的平台。

       悦读记宣传人员秋水介绍,公司策划的每本书都会带有统一的腰封和内刊,为了保护装帧完整,每本书都会有包装袋。现在公司每个月印刷发货品种达到20~30种,以每种1万册的平均印数来算,这也就意味着公司在包装这一项上的投入成本就达到30万元。虽然投入不菲,但是收效显著。一方面,统一的内刊成为公司正品的一个显著标志,成为经销商和读者鉴定真伪的重要指标;另一方面,强化了公司的品牌,传递了品牌文化。

长江文艺北京中心不给上架加难度

投放图书:所有由其策划的图书
单件成本:0.1元以下
形式:15cm
×20cm卡片,全彩印刷,每年更新
内容:长江文艺出版社北京中心和郭敬明主持的公司
??上海艾柯文化传播公司的常销书书目列表。

       金丽红介绍,该机构给图书夹内页已经持续四五年了。最初的想法就是让读者有机会看到该机构所有的产品。因为用印刷边角料加工制作,所以丢失也无所谓,不会给运输、上架、退货增加难度。
      
金丽红特别指出,图书夹页对于青春文学类产品具有特别重要的作用。比如,《最小说》每期都会附赠专门设计的照片或者图片,这些夹页对于青少年读者来说具有收藏意义,具有极高的品牌辨识度。

万榕书业合并同类作者以旧人带新人

 投放图书:部分图书
单件成本:0.5元以下
形式:全彩多折拉页
内容:该机构最近已经推出或即将推出的新书信息,包括封面、宣传词和一些基本信息

       万榕书业负责人路金波表示,由于2009年万榕书业的主要任务是推荐新人,就想到在知名作者书中介绍新人新书。比如,今年刚刚从台湾地区引进了敷米浆的10本新书,由于新书青春纯爱文学的风格与饶雪漫和痞子蔡的读者群很契合,万榕就在后两位作者图书附上敷米浆的新书信息,取得了不错的效果,在短时间内敷米浆新书平均销售近5万册。

弘文馆为系列图书量身打造

投放图书:某一系列图书
单件成本:0.2元以下
形式:全彩多折拉页
内容:某一相关系列图书信息和封面

       北京弘文馆图书策划有限公司的宣传负责人王溪桃介绍,该公司为漫漫古典情系列专门设计过夹页。夹页包括了该系列已经出版的16种图书,8折页的篇幅,每页介绍了两本图书。这个折页只夹带在销售成绩最好的几种书中,比如安意如的《人生若只如初见》等,这样也增加了该系列与读者的接触机会。除此之外,弘文馆也为以《分手信》为代表的尼古拉斯斯帕克思系列小说制作过该系列的夹页。
      
王溪桃提到,书媒广告是在2007年引起书业关注的。他们曾经设想过在弘文馆策划的人生动物园系列中夹带狗粮或其宠物用品的广告。但由于图书出版周期和图书销量难以预估等问题而无法落实。但是这仍是一个值得探索的领域,毕竟在《贝太厨房》、《米其林餐厅指南》等生活书中,已经成功地实现了广告投放。

九久读书人为网络书店做广告

投放图书:部分图书
单件成本:0.3元以下
形式:彩印卡片
内容:99网上书城会员促销卡或打折卡

       由于九久读书人拥有网络书店和图书策划两大业务板块,九久自然在合作对象??人民文学出版社的很多畅销书里夹了99网上书店的促销广告。其他网络书店在销售《哈利波特与死亡圣器》时,不得不安排专人抽掉99网上书店的广告页,再给读者送货。实际证明,给读者带来实惠的打折促销卡颇受欢迎。

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